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教育市場飽和消費者需求減弱平板電腦出貨量下降24%至1000萬臺

2021-12-14 09:18:54 來源：愛集微

市場調研機構 Canalys 發布的報告顯示，2021 年第三季度，美國臺式機、筆記本電腦、平板電腦和工作站的出貨量為 3030 萬臺，同比下降 16%。

其中，筆記本電腦出貨量同比下降 15% 至 1710 萬臺，主要原因是教育市場飽和導致 Chromebook 需求急劇下降。

此外，由于消費者需求減弱，平板電腦出貨量下降 24% 至 1000 萬臺。相對而言，臺式機的市場表現最好，出貨量增長 6% 至 320 萬臺。

對此，Canaly 分析師布賴恩?林奇 (Brian Lynch) 表示：“在連續幾個季度實現兩位數增長后，美國 PC 市場已經放緩。”盡管如此，與新冠大流行前的水平相比，總體出貨量仍然很高。而下降的主要原因是教育和消費領域的需求飽和，導致 Chromebook 和平板電腦出貨量急劇下降。目前，新冠大流行帶來的需求已迅速減少，而消費者期待著假日季節的誘人優惠。

在品牌方面，戴爾第三季度在美國 PC 市場上位居第一，出貨量同比增長 10% 至 560 萬臺。雖然其他供應商遭受不同程度下滑，但戴爾憑借在商用客戶方面的實力得以實現增長。

同時，作為最大的 Chromebook 供應商，惠普在第三季度遭遇大幅下降，出貨量大跌 31%。

另外，聯想的出貨量保持穩定，同比增長 3% 至 352 萬臺。由于市場對 M1 MacBook 的需求趨于平穩，蘋果出貨量下降了 14%。而過于依賴消費市場導致宏碁的出貨量下降 30% 以上。

此外，美國平板電腦出貨量在第三季度下降了 23% 以上，原因是支持增加屏幕訪問、基本計算和連接的需求下降。由于iPad在美國市場占主導地位，蘋果公司以 45% 的市場份額穩居第一。雖然亞馬遜的平板電腦出貨量下降了 41%，但仍然位居第二名。因為其低成本的安卓機型仍然受到兒童和贈品市場歡迎。三星在前五名供應商中跌幅最小，出貨量下降 3% 至 190 萬臺。微軟和聯想位列第四、第五，出貨量均出現兩位數的大幅下降。

在細分領域，教育市場同比下降 11%，環比下降 53%。美國大多數學區都是以 1:1 的比例為學生配置電腦。這導致 Chromebook 的銷量下降，特別是因為該機型的大部分銷量來自教育細分市場。在第二季度教育采購激增情況下，Chromebooks 在所有筆記本電腦出貨量中的份額達到 41%，而在第三季度下降到只有 21%。但 Chromebook 的需求將在短期內回升。因為 ECF 已經批準了 72 億美元的教育資金，其中一些資金將被用于購買教育設備。

總體而言，商用電腦在第三季度最具彈性，保持了與一年前相似的水平，但消費和教育領域的需求下降將暫時減緩美國的 PC 市場。林奇表示，“盡管自新冠大流行以來第一個季度出現負增長，但美國 PC 市場的前景仍然非常樂觀。”來自企業領域的強烈信號和教育采購的后期回歸，包括公共部門的充裕資金和電腦設備的普遍升級，將有利于市場的持續成功。

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