23年6月，小紅書9大行業趨勢分析 今日熱門

作者：麋鹿先生Sky

(資料圖片)

小紅書官方的5月行業月報剛剛更新，第一時間，我們零克Club就將月報發在了會員群里，以供會員們共享資料。

而本篇文章，則是對小紅書各類目本月的情況做一些重點解讀，以便快速瀏覽。

小紅書的行業月報最有意義之處有兩個：

一個是反應類目的趨勢；這有助于用戶提前做好賣點或者調整。

二是會展示一部分高頻的熱搜詞；這對于用戶創作來說，是極有好處的，就相當于追熱點了，追著熱詞做，爆文率會非常高。

今天，要解讀的類目包含：

寵物類目

護膚類目

本地類目（到店）

母嬰類目

汽車類目

家居類目

食品類目

大健康類目

教育類目

寵物類目

寵物行業的用戶畫像我們連續看了幾個月，但幾乎都是毫無變化的，女性依然占據絕對的主導地位，年紀也都是以年輕人為主，城市也都是高線城市。

可見，寵物行業的人群已經是相對比較固定的了，不能說永遠不變，但變化的時間單位應該是以“年”為單位了。

對比上個月來說，貓和狗的搜索次數都在持續增長，但貓的增速更快，達到了34%，而狗是12%，對比上個月的增速，貓狗均有一些下滑（增速下滑，但還是增長的）。狗上月的增速為49%，差距較大。

在貓狗的周邊商品上，競爭一直都是非常激烈的，上個月的分析里，我還寫著如果想避開熱門的貓周邊的的產品，那么狗類的產品，肯定是最好的，比如狗糧，或許還能避開競爭，在細分市場里找到增量。

結果這月的狗零食突然爆發，增速非常快，這反映了當下的品牌方們，市場洞察力很強，快速的調整了策略。

具體寵物賽道哪些產品類或者哪些用戶需求最受關注？直接看下圖。

不過最有效率的看法，肯定是詞云了，下圖是一個寵糧和國產寵糧的詞云，里面高頻出現的詞（字體大的），也就代表著搜索量高，關注點比較重視的。

護膚類目

美妝個護算是小紅書的基本盤，上個月沒有月報，就沒有寫，這個月終于又回歸了。

直接看品類占比，對比往月，防曬占比又高了一些，化妝水增速較快，潔面也有一定的上升，而水乳占比則有些下降，這和天氣，出行情況有直接的關系，看來護膚類目的營銷策略的迭代，也應該快速才是。

下面來看護膚類的行業熱詞，“泥膜”“干皮精華”“精華油”“過度防曬”等詞排名上升。

潔面產品里“擠洗面奶”，卸妝產品里“卸妝膏推薦”都有較大的提升。

記住一定要看圖片內的黃色詞，這些本月新增的詞（以前沒有的）。

本地類目（到店）

這次的本地生活月報非常值得關注，因為這是小紅書本地生活業務正式開始后的第一次月報。

在到店的用戶畫像里，用戶以高線城市為主，其中女性占比約80%，與其他平臺的差異化非常明顯。

看細分類目的搜索趨勢，餐飲的搜索有小幅度的增長，其他類目略有下滑。

但是有點令人驚訝的是，在小紅書餐飲搜索量巨大，結果紋眉的搜索量居然吊打餐飲？這太可怕了，知道的小伙伴可以說說紋眉現在的市場情況如何？

到店的熱搜詞里，關于美業的，基本變化不大，餐飲里有些變化，比如杭州美食上升速度較快，但我個人對此比較存疑，杭州有啥美食呢？？？

母嬰類目

母嬰類目從3月開始一直到4月，都有持續下降的趨勢，但5月開始回升，猜測這與618有一定的關系。

母嬰類目細分下來，玩具（含繪本）、零食輔食、嬰幼兒服飾成為了用戶重點關注的三大熱門類目，對比前幾個月來說，玩具和零食輔食都是雷打不動的，嬰幼兒服飾與哺乳喂養的搜索占比進行了調換。

下圖，可以直接看到各個細分產品的搜索趨勢，比如水杯/水壺創，手推車，汽車座椅等都創下了近期搜索新高，面條/粥/米粉等輔食，嬰童防曬搜索均有一定程度的下降。

最后一起看下母嬰類目的熱搜詞，可以根據熱搜詞來創作筆記或調整品牌投放策略。

教育類目

首先，還是一組教育類目的用戶畫像，與上個月的變化不大，核心用戶依然是19-22歲，剛畢業或者仍是大學生為主。

細分下來，英語占比最高，其次是考研，ppt很難區分是職場還是學生，暫且忽略，專升本，會計，基本都是以學生為主，假設不算ppt，那么top的熱門類目里，至少有4個是面向學生的，可見成人教育里，還是在學生時代，最有需求。

上面有一張關于教育行業效果廣告的大盤數據，可供參考。教育行業的具體熱搜詞如下。

汽車類目

小紅書平臺的汽車行業搜索量仍然在持續攀升，對比22年，可以算作大幅上升，在小紅書做汽車行業的營銷，應該還算是藍海。

對比近兩個月的熱搜詞，基本上差不多，女生詞是絕對的主力。

在檢索價格上，價格區間為5-50萬元，多數還是10-20萬。

家居類目

先看家居行業的高活用戶畫像年紀會更加偏向中年一些，一二三線城市合計占比超過60%，與往月對比，幾乎沒變化。

在大盤搜索趨勢上，仍然處于增長狀態，且趨勢比較明顯，對于夏天的交付旺季來說，次月應該還會繼續增長。

本月的搜索占比情況，整體還是保持不變。

裝修是用戶需求中占比比較大的一部分，但是從博主的角度來說，一般插不上手，也很難分享，所以我們直接從家居用品來分享。

入住前，沙發，柜子，床等必備家具都是用戶強需求，怎么做都是熱點，入住后日常的生活用品，比如杯子盤子，床上用品，家居收納都是強需求了。

具體可見下面的熱搜詞。

食品類目

食品類目的女性占比較高，其中年紀呈現年輕化趨勢，19-22歲的人群占比最高，但排名第二的卻不是臨近年齡人群，而是26-30歲，跳過了22-25，稍微奇怪。但也有可能是年齡劃分的太細導致的數據有偏差。

在食品的搜索占比上，休閑零食占比最大，其次是一些飲料產品，酒類占比較低。

在類目趨勢上，休閑零食中的蛋糕5月有大幅度的上升趨勢，酒類的果酒，有小幅度上升。

具體類目熱搜詞如上，結合面包甜點熱詞，發現5月的蛋糕上升趨勢，很有可能是“母親節蛋糕”“六一兒童節蛋糕”等節日蛋糕帶動的。

大健康類目

有人會問大健康是什么？按照我的理解，簡單來說一種健康自我管理，維持更健康的狀態，用一些常用話來說是養生或者保健。

用戶畫像與往月相比，變化不大，新一線和二線位列第一第二，一線城市位列第三，別疑惑，上個月也分析了這種情況，有興趣可以去看上個月的月報解讀。

從成分的角度做細分類，排在前幾的成分是維生素、益生菌和魚油，從功效的角度細分，減肥下滑了，皮膚管理升至首位，猜測與季節有關。

在搜索趨勢中，補鐵有較大幅度的上升，其他的大部分功效也均有小幅度的上升。

5月熱搜詞如上，其中提到不少成分詞筆記，問詢內容很多，這說明科普性質的筆記較為稀缺，可作為筆記的選題，容易出爆文哦。

最后，只看沒用，一定要去實踐才有用，千萬不要總是用一種這些我都知道，這些資料我都有，就覺得自己做出來的東西就是好的態度來做運營，運營只有實踐才能出真知哦。

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